Entendemos LGTBI es la primera Asociación sin ánimo de lucro que une a activistas y empresarios, algo diferente y nuevo en la Comunitat Valenciana.
Además, esta Asociación busca crear sinergias, no solamente entre activistas y empresarios (tradicionalmente enfrentados), sino para comenzar, entre dos ciudades cercanas y habitualmente de espaldas una a la otra: Elche y Alicante.
La Asociación dejó en mis manos la creación de la identidad visual, creación de la página web, contenido para redes sociales, videos promocionales y todo el entramado que consigue que el alta de los asociados y peticiones de información llegaran correctamente a la directiva.
La identidad visual de la Asociación, busca transmitir varios conceptos, definiendo tanto su razón de ser, como el apoyo a las empresas del ramo. Uno de estos conceptos es quizá el más importante: la libertad.
Esta Asociación persigue la defensa de los derechos de la comunidad LGTBI y apoya a las empresas tanto LGTBI como Gayfriendly con la causa.
La imagen de una bandada de pájaros emprendiendo el vuelo, remarca, por un lado, la idea de movernos juntos como uno solo: «juntos mejor que separados».
Por otro lado, sin ser un grupo homogéneo, si que es cierto que existen unas mismas necesidades, la Igualdad de derechos, y la Visibilidad del colectivo LGTBI y de las PYMEs que apoyan este movimiento social.
Opté también por ofrecer una imagen de los pájaros triangulizada, rediseñando uno de los símbolos más representativos de la comunidad LGTBI, el triángulo, símbolo con el cual se ‘señalaba’ a las personas diversas en la Alemania Nazi.
Por otro lado, la tipografía elegida para terminar de construir la imagen visual de la Asociación fue ‘Gilbert’. Una fuente creada por NewFest y NYC Pride junto con el equipo de diseño de Ogilvy &Mather para honrar la memoria del artista Gilbert Baker, creador de la reconocida bandera arcoíris y uno de los símbolos más emblemáticos del orgullo LGBT y el movimiento social.
Cada carácter ofrece una combinación de colores propios del diseño de la bandera. Además quisieron introducir la técnica de la superposición, por lo que en lugar de ser colores sólidos que se ajustan perfectamente y no se cruzan, son caracteres semi transparentes que, cuando se superponen generan una bonita combinación de colores que simboliza la idea de diversidad sexual y de género.
La página web, a parte de informar sobre las actividades de la Asociación y del activismo que marca su eje central, sirve para promocionar a las empresas asociadas, creando para cada una de ellas una ‘página de presencia‘, y quien la visita puede tener acceso a toda la información del establecimiento: pequeña descripción, galería fotográfica, horarios, ubicación, ademas de enlaces a sus propias redes sociales y/o páginas web, consiguiendo finalmente convertir la página web www.entendemos.org en una verdadera guía de referencia de locales LGTBI y amigables de la Costa Blanca.
Con el objetivo de que la página web esté viva y mejorar el posicionamiento SEO existe un blog asociado, en el cual se publican habitualmente artículos relacionados con el activismo, la promoción turística LGTBI en la zona, eventos, e incluso, si procede, una serie de publirreportajes sobre las diferentes PYMEs asociadas.
Como parte de la estrategia de comunicación de la Asociación, y con el objeto de ofrecer la mejor experiencia de navegación al usuario, con la información más actualizada, creé tanto el perfil de Facebook como Instagram, adaptando la información de cada una de estas redes sociales al público objetivo final.
Todos los videos ‘corporativos’, banners de eventos y micro videos para redes sociales los he creado directamente, teniendo en cuenta el formato necesario para cada una de ellas. Ya sabéis, no es lo mismo un video para Vimeo o Youtube, que este mismo video para Facebook o Instagram, ya que cada uno de ellos debe de mantener el formato y duración adecuado.
Una labor interesante, en la cual he tenido que contar con la opinión de muchas personas para centrar el resultado final. Un resultado elegante, y sobretodo profesional y accesible.
